Все подобного рода системы оплаты устроены примерно одинаково и базируются на возможности проведения в процессинге оплаты с карточки стороннего банка. При этом осуществляется обычная транзакция с виртуального POS-терминала. Схема регистрации карточки при этом проста: клиенту требуется при регистрации указать имя, номер мобильного телефона и номер банковской карточки. После этого у клиента на карточке блокируется произвольная сумма денежных средств (обычно от 0 до 10 руб. с копейками), после чего клиенту необходимо ввести в поле регистрации размер этой суммы. Информация о размере суммы обычно поступает в виде SMS-уведомления или может быть получена в службе поддержки.
Основная сфера применения этой технологии - оплата товаров и услуг. При этом совершенно исчезает необходимость в виртуальных деньгах как в промежуточном звене. Подобные проекты реализованы как ведущими сотовыми операторами, так и безымянными "ООО", имеющими лишь сайт в Интернете без контактов и реквизитов.
Добро пожаловать, или посторонним вход воспрещен
Мобильная связь и Интернет позволяют клиентам платежных систем оплачивать товары и услуги в любое время суток из любой точки земного шара. Слабым местом этой технологии являлась до недавнего времени процедура пополнения средств, поскольку практически не существовало прямых путей переноса наличности в электронную форму. В настоящее время платежные системы позволяют привязывать к себе банковские карточки любого банка, и у клиентов появилась возможность оплаты товаров и услуг со своих банковских карточек. Технология освоена и широко распространяется в среде дистанционных платежей на всех уровнях: от терминальных сетей до платежных сервисов в мобильных телефонах и веб-сайтов.
В первую очередь этот интерес объясняется повсеместным использованием предприятиями карточек в зарплатных проектах. Кроме того, пластиковая карточка позволяет дистанционно использовать денежные средства не только в "физической" среде (где зачастую, наоборот, сложнее с карточкой, чем с наличностью), но и в Интернете, и в других дистанционных каналах оплаты (телефония, GPRS, SMS). Таким образом, сегодня борьба за дистанционные платежи переместилась на новую площадку - в Интернет через браузеры и мобильные телефоны.
Пластиковая карточка - наиболее дешевое и массовое средство дистанционного доступа к банковским услугам, и трудно найти банк, который обходится в работе с розничными клиентами без использования банковских карточек. Последние два года именно в сегменте держателей пластиковых карточек активно развивались сервисы дистанционного банковского обслуживания (ДБО) клиентов. Стремление банков нарастить платежные сервисы в рамках собственного ДБО не в последнюю очередь обусловлено стремительным развитием дистанционных платежей. На этом рынке сейчас идет серьезная борьба. Еще недавно она шла в сегменте платежных терминалов самообслуживания, и сейчас ее результаты налицо - повсеместно в городах имеются терминалы в шаговой доступности, и дальнейшее увеличение их числа уже не приведет к серьезному росту прибыли. Теперь интерес операторов платежей сфокусирован на держателях банковских карточек, считаютДмитрий Мирошников начальник управления розничных продуктов компании и Виктория Красникова руководитель отдела разработки управления розничных продуктов компании BSS.
"Банковские технологии" • 9 • 2009 Мирошников Дмитрий - Начальник Управления розничных продуктов Компании BSS, Красникова Виктория - Руководитель Отдела разработки Управления розничных продуктов Компании BSS
«Пластиковая карточка банка как инструмент развития продаж»
Комментариев нет:
Отправить комментарий